“螃蟹马拉松”开创文旅融合新方式

▲11月2日，2025年高淳马拉松拉开帷幕。当体育特色与地域特色碰撞时，文化与旅游的融合表现最为强烈。近年来，各地文化旅游经济蓬勃发展，各种创新实践纷纷涌现。有的依靠景观打造旅游“打卡”目的地，有的深挖非遗推出沉浸式表演，有的利用体育赛事激活城市活力。其中，举办融合当地自然、文化、产业特色的马拉松赛事，成为不少城市打造IP旅游文化、拉动经济增长的首选路径。中国田径协会发布的《2024年中国路跑工作报告》显示，2024年全国共举办各级各类路跑赛事749场，赛事总规模7.0486万人。马拉松赛事的强大号召力被不少城市视为激活文旅消费、塑造城市品牌的重要抓手。既能以赛事为媒介，为城市聚名，又能用跑者的视角展现城市风采，进而推动体育、文旅、产业深度对接，达到“一场赛事点燃一座城市”的传播效果。位于古城南京的高淳区也较早地抓住了这一趋势，将当地最具代表性的“螃蟹文化”与马拉松赛事深度结合，开启了一条“体育+文旅+产业”的特色发展道路。深秋时节，故城供应蟹脂。在南京市高淳区，一场充满“蟹味”的马拉松比赛已经落下帷幕。 11月2日，金陵秋节蔓延大地，2025年高淳马拉松拉开帷幕。跑动次数超过 10,000 次大家听到命令，怀着对秋色的兴奋和对固城湖新鲜螃蟹的向往，奔向波光粼粼的固城湖。如果你仔细观察，就会发现本次活动的“蟹味”被破坏在每一个细节：“礼答蟹”互动活动、马拉松跑者包大礼包、设置有趣的打卡点和互动游戏、增加舞台表演、增加新的钓蟹体验活动，古城湖的存在堪称完美。 “螃蟹”+“马拉松”的结合，让不少跑者在赛道上开启了一场速度与烟火相结合的文化旅行体验。同时，高淳巧妙结合“吴楚-蟹乡-水云”主题文化，让跑者在跑步时触摸地域文脉，进一步丰富跑者的文化体验。值得注意的是，与其他赛事不同的是，今年高淳马拉松解雇的游客数量是独一无二的。来自高淳各行业的青年代表。近年来，高淳积极推进青少年友好型城市建设，邀请各行业优秀青少年代表担任本次马拉松的引爆嘉宾，无疑是“让高淳变得更加青少年友好，让高淳青少年更加有出息”的真实例证。 ▲跑者正在参加2025年高淳马拉松。一池好水倒鲜蟹，一场活动带动文化旅游。事实上，高淳马拉松自2015年创办以来，就以国家地理标志产品固城湖大闸蟹和高淳产业特色为切入点，打造了独特的“螃蟹马拉松”品牌。经过10年的积累，这项赛事最终以“螃蟹盛会”收场，因为它的灵魂早已不是简单的体育比赛，而是成为连接产业、激活经济的重要环节。公开信息显示，高淳马拉松凭借独特的主题打造和优质的赛事服务，荣获中国田径协会金牌赛事、专项赛事最美赛道、江苏省十大最美跑线等多项荣誉，品牌影响力持续上升。在知名赛事的大力支持下，固城湖大闸蟹“肥而不肥、鲜嫩鲜美”的独特品质“甜甜”，不仅荣获全国首个水产品类“驰名商标”、全国首个有机螃蟹品牌等多项行业标杆奖项，2020年成功创建全国首个以螃蟹养殖为主导产业的国家公园，2022年成功创建国家级生态养殖和健康养殖区。在螃蟹行业，高。不仅让这一独特的马拉松赛事更具辨识度，也达到了赛事助力蟹产业“加速跑”的目的，打造出文体旅游产业联动发展的路径。当然，南京高淳的做法并非像重庆那样孤立，利用多元IP点亮文旅新坐标。 “火锅马”巧妙地将当地吃火锅的文化融入马拉松；在宁夏银川，人们将当地的特产产业与马拉松结合起来，赛道旁有数十家酒庄，让跑者在酒香中奔跑；在广西桂林，马拉松赛道与桂林独特的标志相结合，碧山、日月双塔等美景融为一体，让跑者在奔跑中领略“桂林山水甲天下”的诗意意境。论文的成功专题赛事进一步证明了“地域特色+体育赛事+文旅产业”的融合逻辑，也表明文旅融合的主要内容并不在于不同元素的简单化。这种粗略的叠加在于寻找地域文化与体育赛事的契合点，并且已经持续了很长时间。只有从长远来看，才能通过“螃蟹马拉松”凸显自己的产业优势和文化底蕴优势，进而摆脱马拉松赛事同质化的困境，形成独特的品牌。毕竟，当固城湖的风吹来带着淡淡的蟹味，当人们在赛道上感受蟹国的烟火，在赛后品尝鲜美的螃蟹时，赛事和高淳旅游业带来的短期流量。这无疑是文化与旅游产业融合最生动的例子。 / 编辑编辑：刘亚安（媒体人）/校对：马小龙/贾宁